飞科电器，从前的“国产剃须刀之王”，现在却陷入了史无前例的窘境。2024年，飞科的净利润腰斩，市值蒸腾155亿，从前的光辉似乎一夜之间坍塌。

  这个从前凭仗“比低端贵一点，比高端廉价许多”的定价战略，在飞利浦与山寨品牌之间杀出一条血路的国货之光，为安在消费晋级与科技改造的浪潮中逐步失去了光辉？

  飞科的兴起，离不开其精准的商场定位和强壮的经营出售才能。1999年，李丐腾以百元双头旋转剃须刀切入商场，敏捷占据了中低端商场。

  经过央视广告轰炸和全国商超途径的布局，飞科在短短几年内成为了国产剃须刀的代名词。

  2016年上市时，飞科市值打破200亿元，与飞利浦构成了双雄格式。但是，这种依靠单一品类和营销驱动的增加形式，在2024年遭受了丧命应战。

  中心产品电动剃须刀的销量，从2018年的6576万台峰值跌至2023年的4941万台，市占率从45%滑落至缺少35%。

  虽然飞科经过涨价战略保持了营收增加，但销量萎缩与成本上升的两层揉捏，让净利润率从2021年的21.9%暴降至2024年的13.99%。

  飞科的窘境，本质上是过度依靠单一品类的结构性危险。2024年上半年，电动牙刷、理发器等新品的营收占比缺少5%，日子电器事务更是继续萎缩。

  与小米生态链的协同效应比较，飞科的产品矩阵显得零星化，剃须刀、电吹风、加湿器等品类之间缺少技能共通性与场景联动，难以构成生态壁垒。

  面临危机，飞科在2021年启动了双品牌战略：主品牌“FLYCO”冲击高端，子品牌“博锐”坚守性价比。但是，这一战略并未带来预期的作用。

  2024年上半年，“博锐”营收同比增加35.92%，但其定位与主品牌构成内讧，导致途径资源涣散；而“FLYCO”推出的智能剃须刀礼盒、高速电吹风等产品，因技能上的含金量缺少，难以撼动戴森、徕芬等新势力。

  更深层的对立在于研制投入的继续萎缩：2021-2023年研制费用从1.32亿元降至9928万元，研制费用率跌破2%，仅为同期出售费用的1/12。

  与之构成鲜明对比的是，出售费用率从19.22%飙升至35.06%，2024年前三季度广告开销达6.53亿元，却未能阻挠营收下滑16.85%。

  其引以为傲的“智能感应剃须刀”被用户诟病为“换壳不换芯”，黑猫平台上235条投诉中，近半触及产品质量与售后推诿。

  飞科的窘境，不单单是商场环境的改变，更是其本身战略的失误。在消费晋级的布景下，花了钱的人产品的需求现已从“性价比”转向了“质价比”，而飞科明显没有跟上这一趋势。

  商场的严酷在于，不会给传统巨子太多试错时刻。小米生态链企业须眉科技已推出搭载AI胡须识别系统的剃须刀，徕芬凭仗高速电机技能横扫电吹风商场，而飞利浦正经过订阅制服务绑定高端用户。

  飞科电器若不能在未来三年内完结从“营销驱动”到“技能驱动”的转型，或将被完全挤出干流战场。

  商场的浪潮从不等人，唯有不停地改善改造，才能在年代的激流中站稳脚跟。飞科的未来，不在于它从前有多光辉，而在于它能否在革新中找到新的方向。

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